新闻发言人是是一种制度，是沟通媒体、社会公众和政府部门及企业、公司等各类组织的桥梁。
①大专以上新闻、市场相关专业；②三年以上相关工作经验；③具有良好的职业形象；④具有良好的语言表达能力和良好的亲和力；⑤具有良好的心理素质
①代表公司对外发布信息；②代表公司与媒体进行沟通；③代表公司出席外部会议;④宣布重要的政策的出台和重大工作新的进展等。
国务院新闻办公室对中国新闻发言人也给予了很高的重视，在2004年就自行组织或与省市地方联合组织培训班十余场，受培训者达2000人。随着政府对发言人制度建设和发言人培训的重视，中国的新闻发言人会变得越来越有信心。