全媒体广告策划与营销

增设背景

由广告策划与营销和媒体营销合并，归属调整、更名

专业简介

全媒体广告策划与营销是中国普通高等学校专科专业。2021年，全媒体广告策划与营销列入《职业教育专业目录（2021年）》。

培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展，具有良好职业道德和人文素养，掌握市场调研、 广告策划等基础理论和专业知识，具备广告活动整体策划与营销推广综合能力，从事广告分 析、策划、营销、执行等工作的高素质技术技能人才。

培养要求

学科要求

主要课程

就业方向

主要面向各类媒体和广告公司，在广告、营销等岗位群，从事市场调研、营销策划、品 牌运营与推广、广告宣传与执行、产品销售等工作

专业衔接方向

广告学 市场营销

对应职业

销售人员商务专业人员

知识能力

1. 备对新知识、新技能的学习能力和创新创业能力；
2. 备从事市场调研与预测能力，以及运用消费心理学分析目标顾客消费行为的能力；
3. 备将营销知识和市场实践有效结合并开展品牌推广、商务谈判、广告策划方案、产 品销售的能力；
4. 握广告策划的涵义、特征及广告策划的内容；
5. 解广告工作的运营流程和营销策划的专业知识。；